商业挑战与解决方案

麦克乔丹的传奇式职业生涯和故事，对于当下的年轻消费者而言过于遥远。在他们的成长记忆里，科比或是勒布朗的战绩和个人经历是更能引起共鸣的。对于乔丹品牌而言，这意味着他们需要重新理解和定义“伟大”这个品牌资产，以和今天的年轻人关联。

于此同时，街头潮流文化的兴起，乔丹复刻球鞋走红，为品牌带来了可观的业务增长，但竞争却日益白热化。

2017年10月，乔丹全球管理团队首次全体来到中国，他们即想要聆听中国目标消费者对于品牌和产品的真实想法，也想邀请KOL和运动文化内行人理解他们如何看待整个市场的发展，作为他们制定新的市场策略的输入。

解决思路与洞察：快速通道-OLOGY

全球管理团队的时间宝贵，在有限的时间里，他们即听到真实的想法和故事，也希望这些想法能为他们的商业带来启示，尤其在语言的障碍下，他们更是需要简短、鲜明、有逻辑和具有代表性的观点表达。

青年志基于自身运动文化社群的网络，快速识别最具代表性的不同类型年轻人，通过电话人类学的方法，在会议前对年轻人进行访问，帮助他们梳理思路，整理观点和最为相关的经历故事，确保他们真实的声音被听见的同时，品牌团队也可以在短时间内获取到最有商业启示性的观点。

项目影响力

乔丹全球团队对年轻人的现场活跃讨论、观点的犀利和启示性都颇为印象深刻。通过此次会议，乔丹中国团队更是计划于今年和青年志展开更为深度的合作。